座人非处方药包装市场竞争激烈

非处方药包装市场竞争激烈

对信息量越来越高的要求以为了操作方便及在货架上鲜明醒目的需要，使得非处方药包装厂家们不断开发出独特的包装方案。

如今的OTC包装厂家当然不缺生意做。实际上，现在的非处方药比以往任何时候都多。根据消费者保健产品协会提供的数据，市场上有超过7000种非处方药使用的配料或剂量是25年前只有凭医生处方才能使用的。FDA在2004年中宣布了他们对增加药品数量的意图，希望以此推动处方药向非处方药的转变。

过去凭处方才能开的药品，现在都可以作为非处方药且数量激增，其中很多是常备药品。货架上已经有成千上万的药品，而让你的产品与众不同的确是件很困难的事情。而且，由于非处方药使患者不通过咨询医生和药剂师，所以包装上说明的作用比以往任何时候都更重要。

竞争柜台空间

无疑，今天的公司都在竞争药品的柜台空间。对于非处方药，顾客更愿意选择那些包装更小的产品，这与现在营养品市场的情况很相似。显然，这意味着需要更小的包装设计，如2、4、6单位的剂量。GPS公司一直在生产一种独立的泡罩药片包装，说明信息在背面，而正面就相当于产品的广告牌，充满了各种图案元素。

根据Sonic Packaging Industries 公司总裁Howard Thau的说法，视觉效果和货架吸引力是要考虑的关键因素，“我们的客户要求二次包装，让广告真正起到宣传药品的作用，但这是挑战，因为多数非处方药需要小包装。所以我们必须在包含规定信息和安全信息的同时，更加创造性地运用包装空间” 。

使用鲜明的色彩和其它吸引眼球的图案也正在变成广泛运用的设计技巧。Innovative Creative Packaging公司就给非处方药包装加上了更多色彩，去年，他们收购了一家数字商标印刷厂，从而使他们能够印刷出更绚丽多彩的图案。该公司销售经理Steve Lindy说“时下，非处方药包装上很流行感官冲击力强的图案。我们的设计目的就是满足客户为产品改变形象和特殊色彩的需要。我们可以在各种承印材料上加工生产”。

另一个大趋势是对覆膜包装品的需求越来越大，现在很多新的非处方药都用上了覆膜包装。客户想让他们的产品卖出去，这就意味着需要更多的色彩或一些有趣的包装元素。

对儿童安全的特点

Sonic公司报告说，不管新的设计趋势是什么，OTC制药企业总希望在包装方面寻求易用和安全的结合点。同时，儿童药品的安全性也是关键。

的确，对儿童安全性的要求在非处方药的包装上越来越流行。Sharp公司为它的非处方药设计了一种防儿童误食的小袋。袋子一角有一个根据用处不同密封箔，通过此处的一个薄膜凹槽以撕开包装。该公司还改进这种小袋的生产过程，增加了一个垂直型的成型封装单元，以实现密封包装和刻下凹槽的同时加工。

标签的挑战

FDA 的Drug Facts ruling颁布至今已是第六个年头，其影响非处方药包装的效应继续扩大。根据该条款，医药公司必须在包装上以易读的格式，提供标准化的信息，如有效成分、治病范围、服用方法、用量、警示以及其他信息。标签还必须符合对标题、副标题和最小印刷尺寸的要求。FDA推荐每一种格式都在一次和二次包装上同时拥有。

FDA出台的另一项对非处方药标签的规定，进一步明确了药品标签的说明问题。Diamond Packaging公司就开发了这样一条包装线，该线的特点是有一个固定纸盒的折页板，使盒子可以很容易打开来展示药品。此外，还有一种是有拉板的盒子的包装生产线，可以拉伸出去显出药品或说明书信息。Diamond市场主任Lisa Palvino说：“它为我们的客户提供了多样的设计方案，克服了把多元素集于包装一身的挑战。另外，雕刻式的包装设计给商标或其他元素也留下了空间。

Nosco摆锤冲击消耗在试样上的能量是另一家帮助OTC生产厂家应对标签挑战的公司，以生产多页标签为主。“市场对多页标签的需求越来越多，是因为它需要的尺寸最小，”Noscos的Ed Hudson先生说，“这种标签让用户可以去掉插页的使用。另一个极具价值的地方是可以让商标提供更多信息以具有多促销目的，它还可以让生产厂家有机会与公众更自然地交流” 。多页标签的设计目的是为了增多产品或促销信息的打印空间。Hudson先生说，固定盒子或瓶子的折页板可以重复使用；另外，此装置还可以为单层、多层的标签增添防伪功效。

二合一的包装

创新为什么要选择电子万能试验机和整件较低的包装成本是未来的主要趋势，通过运用更有创造力的图案元素，生产出有高度感官冲击力的包装，以增强药品的卖点。而有多种语言的标签，也可以成本控制中的一部分，它使一种包装可以在全世界通用。

非处方药的另一个趋势是把两个不同牌子或大小的产品包装在一起，使用创造性的包装和可选的药品供给系统也是一种让产品从竞争中脱颖而出的方式。更多的非处方药厂家正向可选的供药方式转变，这就为包装厂家提供了机会，把两种产品融入一个包装，更加方便消费者的使用。但随着市场上把两种完全不同的药品捆绑在一起的现象增多，给非处方药的包装厂家就提出了全新的挑战，如果两样药品无相似之处，如片剂和粉剂、片剂或水剂，包装在一起极为困难。一些公司，如Sharp，就以全新的设计迎接了这个挑战。他们开发出一种名为Tri-Lam的设计，特别用于两个独立使用的产品的串联包装。

未来，药品发放技术会引导非处方药的发展潮流，包装厂家应该以创造性的解决方案抓住这一机遇，无论是薄膜包装，还是把几个不同的产品包装在一起。

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