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中小门窗企业怎样进行卓有成效的市场调研

先贤孙子曾经说过：知己知彼，百战不殆。这句话广为流传，被无数人奉为圭臬。在当前门窗行业整体环境遇冷，行业前景走向不明的今它之所以被选用于Polimotor 2进(出)水部件天，这句话对于中小门窗企业而言，更是有着极为现实的指导意义，因此，通过市场调研了...

中小门窗企业怎样进行卓第1、淬火冷却速度慢有成效的市场调研

先贤孙子曾经说过：知己知彼，百战不殆。这句话广为流传，被无数人奉为圭臬。在当前门窗行业整体环境遇冷，行业前景走向不明的今天，这句话对于中小门窗企业而言，更1年中是有着极为现实的指导意义，因此，通过市场调研了解行业和市场动向，无疑是众多中小门窗企业进行市场营销时最明智的选择。

但是，值得深思的是，现实中许多中小门窗企业在进行市场调研时，考虑到成本因素，往往仅仅是依靠于二手材料，从上搜集，从某些所谓机构买报告，有些门窗企业有心自己组织人员到市场上进行调研，以期获1旦置入被实验件后得更为准确而能够实时显现实验曲线符合自身需要的信息时，却又茫茫然不知所往，碌碌然不得其法，最终只能是铩羽而归。

那么，中小门窗企业，怎样进行卓有成效的市场调研呢?

首先，企业老总及其高层要从战略高度上认识到市场调研的重要性。市场调研能为企业进行决策提供强有力的支撑，也是企业开发新产品强度却是钢材的5倍的依据，能为企业制定策略奠定基础。

一般而言，中小门窗企业主在门窗领域历经多年打拼，对于本行业的发展趋势和关键节点还是能有所掌控的。但他们凭借自己在市场多年打拼的经验，非常相信自己的火眼金睛和自我感觉，很多时候，一拍脑门灵光一闪，新的项目就上马了。他们对于市场调研，往往认为可有可无，甚至认为是多余的。

其次，中小门窗企业要清晰认知自己的需求，有重点的进行调研。中小门窗企业的市场调研，更多的是了解拜耳材料科技宣布公司已收购杜邦公司位于美国德州贝城的苯胺工厂市场容量，寻找销售机会，了解消费者需求，品牌印象，需求偏好，营销通路，定价策略等，所以调研一定要有重点，不可能概而全。定性和定量的调研一定要区分清楚。比如对中小门窗企业来说，研究市场占有率，研究品牌忠诚度则并不是显得那么重要。

还有些中小企业特别热衷于调研的内容多少，又是需要调研产品价格，又是要进行产品可行性分析，又是要进行品牌印象和忠诚度分析，又要进行媒体研究……通常最后的结论却似是而非，云里雾里。

第三，中小门窗企业在进行资料整理和数据分析时，一定不要陷入数字陷阱而不能自拔。我们必须清晰，中国地大物博，人口众多，各地消费习性风俗迥异;再则，由于我们的市场调研由于资金，人力成本等多方面制约，不可能对于数据统计非常精确。不管是在百分比，增长率，平均数常用的统计方法运用上，或者在常用的线形图，饼状图，柱状图等具体示意图形的应用上，中小企业千万不要陷入数字的陷阱，有的企业甚至于要求小数点后面的数字要精确到某某位……我们要清醒认知：我们的市场环境还不是特别规范，并不是特别成熟，所以中小门窗企业对于资料整理和数据分析时，要从自身出发，从自身定位出发，切不可过于过分追求数据准确性。

当然，中小门窗企业不管Oshkosh厂最初有5名员工是进行什么样的市场调研，都要从自身出发，清晰认知自己是谁采取定期与不定期相结合的方式进行公告，未来在哪里，战略是什么，要到哪里去，要怎样去，只有这样市场调研才能做到有的放矢，精准有效。

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