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“芯”事重重的家电企业该如何走好“芯”路？

机电行业；机电产品；家电企业；行业资讯；市场分析；芯片的应用市场；新商机 近期，家电企业 芯 事重重。格力每年芯片市场上有1200多万台发动机采取了Technyl reg;的耐高温技术采购金额已达40亿元，康佳芯片需求年增幅已超过30%。2018年，在大环境的号召下，家电企业迈上 芯 路。格力投资500亿元，主攻空调芯片。康佳总投资近700亿元，在多地建立半导体产业园区。除格力、康佳之外，海信集团同样在走智能电视的 芯 路。然而，芯片这条泥泞之路，是否值得家电厂商咬牙穿过? 芯 路之上，家电企业又会面对哪些 八十一难 ?

家电厂商的 芯 事

与智能厂商的 旧路 相似，家电厂商进军集成电路行业的 炮火 越发猛烈。智能对芯片的巨大需求量让苹果、三星、华为、小米等终端企业看到了机遇，终端厂商陆续开始自研隔热手套芯片，多年积累后，获得了一定市场份额。同样，家电企业也在挖掘芯片行业的宝藏。

目前来看，向芯片制造方向渗透是家电企业目前的趋势之一，但是与智能不同，家电企业的芯片消耗，远比智能小，家电产品使用到的芯片，也只有那么几种。 半导体行业专家莫大康对说。

总的来说，家电企业走 芯 路分为两种模式：一是 狂炫炸酷砸钱派 ，代表厂商如格力，2018年格力集团董事长董明珠扛着压力高份子材料还可以生产农用大棚膜、地膜和种子包衣等起手500亿元，目标空调高端芯片。又如康佳，前后投资约700亿元，与滁州、遂宁、南京、宜宾、海门等多地政府签订合作协议，合力开发科技产业园区业务。二是 小心翼翼试探派 ，代表企业例如海信，海信电器携手青岛微电子投资5亿元，成立青岛信芯微电子科技股份有限公司，主要从事智能电视SoC芯片和人工智能芯片的研发及推广。

众所周知，集成电路产业是著名的 烧钱机器 。海信5亿元的投资在集成电路这片汪洋大海中，杯水车薪。赛迪顾问集成电路产业研究中心分析师陈跃楠告诉， 5亿元 的投资，重点不是研发芯片，而是 组建团队 。研发能否成功，人才队伍非常重要，尤其对集成电路圈外企业来说， 组建团队 是研发芯片的第一步。 海信的 芯 路，首先需要一个场地，然后招募一批人员。海信首投的5亿元，主要用于雇佣人才以及场地费。如果团队建立顺利，海信还会有陆续的投资。

5亿元，对于组建团队是足够的。但是，当真正要出产品的时候，仍需要大量的资金支持。 芯谋科技分析师王笑龙告诉，即便到20铁路配件30年也会如此即使如格力、康佳一般，动辄上百亿元的投资，最终也并不一定能够支撑整条 芯 路的耗资。

格力、康佳的上百亿投资，是分批次的投入到芯片领域来。在投资的过程中，一旦有产品产出，营收压力会减小，所以站在长远发展的角度，康矿砂佳的投资不会一步到位。 陈跃楠说。

芯 路之难

相比于专业芯片厂商，家电企业的 芯 路存在明显优势，这些优势是专业芯片厂商无法企及的。资本就是一大优势。专业芯片厂商无一不面对着巨大的资本压力。反观家电厂商，由于终端市场利润可观，在承受资本压力方面，家电厂商要比专业芯片厂商更有信心。

此外，家电厂商也掌握着家电产品的芯片应用市场。相对于专业芯片厂商，家电厂商在应用上的压力较小。此外，王笑龙表示，与专业芯片厂商相比，家电厂商对芯片需求更熟悉，能比专业芯片厂商更好地按 需 索 芯 。家电企业在产品定义方面具有先天优势。

但是这些优势并不足以帮助家电企业在 芯 路上与专业芯片企业相抗衡。很明显，芯片高端人才聚拢在专业芯片厂商周围。 对于没有传统专业背景的家电企业来说，人才是个问题。家电企业可以去专业芯片厂商挖人，然后组建团队，等到团队成熟后，才能慢慢地往前走。 陈跃楠说。

但是 挖人 真的能够帮助家电企业组建人才吗?王笑龙告诉，目前来看，非专业芯片厂商的工资略低于专业芯片厂商。 例如格力的白电，研发人员的平均薪酬肯定赶不上集成电路行业的平均薪酬。 王笑龙说。

时间成本也是家电企业要面对的问题。 陈跃楠向表示，一些专业芯片厂商的研发速度、量产速度要相对快很多，这是家电企业需要克服的弱势。 量产之后，专业芯片厂商肯定要压缩成本高度仪，随之家电企业的物料成本会被压低，除了自己使用之外，产中低档轿车大多采取硬质仪表板品推出后在整体市场上，几乎没有什么竞争力。届时，研发一颗芯片的成本远高于购买一颗功能相当的芯片成本，得不偿失。 陈跃楠说。

多重因素，让专家们并不看好家电厂商的 芯 路。 会死一半，甚至更多。 莫大康告诉，包括格力、康佳、海信在内的所有 芯 路上的家电厂商，能成功的不会太多。 即使是专业芯片厂商，有时候都至少刷掉一半。芯片行业真的不好做。 莫大康说。

但是，家电企业依旧顶着压力，迈上了 芯 路。 家电企业研发所需芯片，首先可以完善自身供应链，其次，探索和布局智能家居市场。目前，在社会形式和经济趋势的大背景下，做芯片的家电企业可以获得更多的政府资源。 王笑龙说。

销售量的扩大使得厂商看到盈利的机遇，中国有巨大的市场。 此外，莫大康还向表示，家电厂商走 芯 路，更大的目的是 差异化发展 。 家电企业，黑电或者白电，每一家知名厂商都非常成熟，要如何将产品差异化发展是企业考量之重。自研芯片，就是企业突破产品差异化瓶颈的关口。 莫大康说。

自研芯片，可以帮助企业打造产品特殊性，专为自身产品定制芯片，更能契合产品目标功能。 陈跃楠还向表示，家电企业自研芯片，还可以摆脱限制。 芯片是购买进来的，供应关系会使得家电厂商受到限制，自研芯片可以给企业最大的灵活性、创新性和自主性。 陈跃楠说。

芯 路怎么走?

家电企业的确应该迈向 芯 路，但是这条 芯 路如何走，是值得考量的问题。了解到，目前，家电企业所谓的投资集成电路，大部分指投资芯片设计行业。暂时没有看见涉及到制造和封测的重资产。

其实，芯片设计并不是最佳选择。莫大康告诉，在家电产品领域的芯片市场上， 集成化 是未来重点趋势之一。 聪明的家电企业不搞设计。 莫大康向表示，芯片封装值得家电企业关注。 封装的成本远低于设计，将多个芯片集成到一颗芯片上，例如SoC，是未来家电芯片的一个发展趋势。集成化让芯片的可靠性更高，随着集成电路价格越来越便宜，集成化将是家电芯片的总体趋势。 莫大康说。

家电芯片与很多数字产品不同，在极短的时间内很难出现爆款产品，这也是在做功率半导体的家电厂商应该了解的。此外，企业还要克服急躁心理、长期规划、要具备强大执行力、打造完善的核心团队，才能保证家电企业在 芯 路上走的远、坐得稳。 王笑龙补充道。

值得一提的是，白电领域的芯片投资值得家电厂商关注。黑电购买成本低于研发成本，而且，黑电已被消费电子垄断，格局严密的情况下，投资黑电的芯片研发不太必要。

白电的研发成本不是很高，更具价值性。研发成功后，芯片产品的利润可能更高，值得家电厂商留意。 陈跃楠说。

投资方向值得企业重视。专家并不看好家电企业将 芯 路覆盖太宽。 没有太大必要。 王笑龙表示，芯片是一个相对完整的工艺体系，需要持续投入，耗资巨大。对于家电厂商来说，一些种类的芯片，购买更能节省成本。 家电厂商只需要关注能够打造自身产品差异性的芯片产品，不是所有行业都适合将所有东西都掌握在自己手里，毕竟社会发展要分工明确。 王笑龙说。

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