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索尼等世界杯顶级赞助商踢出世界波

发布时间:2020-02-10 15:57:18 阅读: 来源:跷跷板厂家

在日本东京,一名妇女从索尼3D电视广告牌前走过。2010世界杯的转播加入了3D信号,这也成了商家宣传新产品的最佳契机。 CFP图片

第十九届南非世界杯足球赛事就要接近尾声了,以球场为核心的商战也将暂告一段落。盘点盈亏,国际足联(FIFA)无疑是最大的赢家;顶级赞助商阿迪达斯、索尼、Visa等强势企业无论赢多赢少,都不会赔本赚吆喝。各大赞助商还借助足球把其掌握的先进科技展现得淋漓尽致,人们第一次通过最时尚的索尼3D技术,欣赏了阿迪达斯“史上第一个最圆的足球”在世界最优秀的球员脚下酣畅传递。

阿迪达斯“普天同庆”

有人说,“喜悦是圆的,悲愤也是圆的,至少在世界杯期间如此。” 阿迪达斯为第19届南非世界杯官方用球取名“亚布拉尼(Jabulani)”,源自南非班图语系中的祖鲁语,是喜悦、欢庆或欢呼的意思,中文直译“普天同庆”,阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳称之为“划时代之作”。“普天同庆”在球员里赢得了很多好评,“‘普天同庆’踢上去感觉很好”德国队前锋戈麦斯这么说;更有球员认为,它踢出去感觉就像“一颗出膛的子弹”。

阿迪达斯至今已为历届世界杯设计了10款比赛用球,足球成为其强大的利润引擎。但这并不是熟能生巧的生意,除了技术革新以外,在竞争日益细化的足球运动市场,阿迪达斯必须为新产品制造足够多的新元素,让更多消费者过目不忘。在英国拉夫堡大学体育技术研究中心的支持下,阿迪达斯把新球“普天同庆”的表皮成功缩减到8块,首次采用球形制模方法使每一块表皮都实现三维立体结构,并以热粘合技术拼接完成“史上最圆的足球”。此外,阿迪达斯还根据空气动力学原理设计出了布满新球表面的纹路,这种被称为“空气动力凹槽”的创新设计使足球“具有史无前例的飞行稳定性”。

“普天同庆”的外观融入了11种颜色,它既代表了每支参赛球队由11名球员组成,同时寓意南非拥有11个部落和 11种官方语言。2009年12月4日,“普天同庆”在南非开普敦首次亮相。阿迪达斯希望2010年世界杯能像2006年那样成为自己的盛宴,当年阿迪达斯销售额在世界杯的助推下大幅增长52%,历史上首次突破100亿欧元,仅足球相关产品销售一项便增长了30%。

索尼畅享3D世界杯

早在2006年索尼公司就和国际足联达成了价值3.05亿美元的赞助协议,包括2亿美元的现金和1亿美元的实物。据协议,索尼将在2007-2014年间成为国际足联最高级别的赞助商,而且是“数字生活”领域唯一的顶级赞助商。在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯,以及女子世界杯等国际足联赛事中,索尼被允许使用合作伙伴标志,在赛场上竖立广告牌,并拥有电视直播广告优先权。

索尼与国际足联联手打造的2010全球首届“3D世界杯”,包括5个赛场25场比赛,所有3D赛事的拍摄、制作和转播都采用索尼专业3D技术和设备。赛事拍摄采用索尼专业多格式便携式3D HDC-1500摄像机,内容编辑制作使用索尼多图像处理器MPE-200进行,索尼3D转播车完成最终转播。为了让更多的人能够走近3D世界杯,索尼在包括南非在内的全球七个国家设立了风格迥异的3D体验篷,消费者可借机享受3D世界杯的快感。

但有分析人士认为,这是一次昂贵的品牌推广,但并不能从根本上改变索尼目前的经营状况。消费电子一直是索尼的强项,但近年来面临来自三星等公司的竞争,并一度陷入亏损。美国著名信息技术咨询机构Gartner分析师叶磊说:“赞助顶级运动会是跨国公司的通常使用方法”。

Visa卡交易额猛增

Visa是世界上受理范围最广的金融支付卡品牌,可满足各类用户随时随地使用Visa信用卡、借记卡和预付卡进行消费的需求。Visa成为国际足联顶级赞助商后首次在世界杯亮相,即在南非收获了一份靓丽的账单。

早在2007年6月,Visa公司与国际足联就正式结为顶级合作伙伴,Visa享有国际足联全球范围内各种活动的相关权益,其中包括2010年南非世界杯和2014年国际足联女子世界杯。据报道,公司为获得国际足联8年期的长期合约,需支付2.5亿到3亿美元、或每年支付3000万到4000万美元赞助费。与以往同行业赞助商相比,Visa在国际足联赛事及相关活动上将享有更加高级别的合作权益,包括有权参与国际足联各种活动中排他性的市场营销。

Visa执行副总裁埃尔金斯表示:“通过与国际足联的合作,Visa将与全球2万多家会员金融机构连接在一起,为持卡人和商户带来更多的利益和方便。”

据Visa提供的最新消费数据显示, 2010年南非世界杯期间,国际游客持Visa卡消费给南非经济带来了十分积极的影响。进入6月份,从世界杯开幕前到开幕后第一周,来自世界各地的 Visa卡持有人20天内在南非刷卡消费额超过了1.28亿美元,比2009年同期的8300万美元增长了54%。交易笔数达90万笔,较去年同期20天的近60万笔有大幅提升,其中超过90%的消费是住宿、餐饮、购物、租车和机票等休闲和商务旅行支出。

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