折扣店GAP任命的新设计总监来自维多利亚的秘密

接替Glenn Murphy成为Gap集团新首席执行官的Art Peck继续对公司的管理层作出调动。

近日，他宣布Wendi Goldman将正式加入集团，担任产品设计和开发的执行副总裁。没错，这个新职位是专门为Goldman创立的。继今年一月份创意总监Rebekka Bay离去后，GAP就宣布取消了“创意总监”职位。Goldman到岗后，将与营销、产品运营、客户体验等部门对接。

Wendi Goldman之前曾在Limited Brands旗下工作，为维多利亚的秘密开辟了PINK产品线，还曾在Banana Republic工作过很长一段时间。GAP的这次任命，并没有太多的惊人之处。“Goldman是一个商业利益驱动、以客户为导向的领导者。”Jeff Kirwan在一份新闻发言稿中说，他是GAP新一任全球总裁。值得注意的是，Goldman是商科出身，而非设计。这次任命意味着这个老牌的公司重新将重点转移到了商业营销，而非设计上。

1998时的莎朗·斯通正当红，她离经叛道地选择了GAP白衬衫，搭配Vera Wang缎面半身裙，成为一时话题。

GAP是一度在全球风靡的平价时装品牌，1969年它于旧金山创建时，只有屈指可数的几名员工。现在它拥有五个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta )和3200多家连锁店，于2010年10月入驻中国。

之前的创意总监Rebekka Bay是GAP从全球第二大服装零售商H&M旗下COS品牌挖角而来的，2012年9月她成为了GAP的创意总监兼执行副总裁，被寄予了厚望。但后来，其擅长的北欧风格明显难以迎合美国大众的品味。过去几季GAP十分疲软，去年12月高于市场预期1%的销售增长完全是由Old Navy领涨的，GAP销售出现5%的下滑，比市场预测的3.8%更差。GAP甚至不幸与A&F一起被福布斯评为“未来十年最有可能消失的十个时装品牌之一”。

服装行业竞争激烈，GAP还能称之为优势的，也许就是它简单又相对具有风格的设计款式了，例如牛仔裤和LOGO上衣等。但这种简约百搭的设计也是双刃剑，既能获得忠实消费者的青睐，又会失去标新立异的新一代消费群。Wendi Goldman的入驻能改变GAP目前的颓势吗?验证管理层口味的时刻到了，上任之后，想必Goldman本人的压力也不小，也会作出一系列动作以应对新的变化。

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