小米的意图你真的懂吗

发布时间：2020-02-03 10:19:16 阅读：次来源：跷跷板厂家

日前，小米4发布，与以往强调“为发烧而生”不同，米4着重强调了“工艺”和“设计”，也正因此唱衰声不绝于耳：“小米已沦为平庸”、“硬件有了，没有灵魂”、“毫无新意”……但是，笔者必须抛出一个疑问：“你真的懂小米吗?”

从“一块钢板的艺术之旅”到发布会上雷军大谈特谈“工艺”、“设计”，小米不再一味强调“发烧”和“性价比”，这意味着什么?笔者认为，这意味着小米不仅仅是冰冷的电子产品了，而是开始走品质路线、售卖情怀，开始有温度了，小米开始转型了。势头正强劲的小米为什么贸然这么做呢?

笔者分析认为，一是华为、金立等国产品牌崛起，“中低端”市场竞争白热化，几近饱和，小米要寻求突围就要找到新的发展方向;二是雷军并不满足于“中低端”这一亩三分地，他的野心不止于此，他要带小米往高端发展，做成苹果那样的“贵族”，形成品牌溢价能力。

雷军的确一直在模仿苹果，当然是“照猫画虎”还是“画猫不成反类犬”就得看雷军的本事了。米4的外观不乏亮点，但是过于赤裸裸的“抄袭”、“模仿”之嫌却遭到了一杆网友的吐槽。对于米4的各种“抄袭”指控，笔者认为这根本不是重点。“抄袭”做得好了就是“站在巨人的肩膀上”，就能够“跑步进入社会主义”;做得不好就是“山寨”，格调low不说，连道德上都要受口水。但是美好的东西总是相似的，不好的各有各的不好。见贤当然要思齐，一个人高冷地埋头搞创新是应该有的，但绝不是全部。往祖坟上刨，比尔·盖茨和乔帮主谁也不干净。

小米有最出色的技术人员，但是，他们不会重新发明轮子，他们买轮子，或者，干脆偷过来用。小米也有最出色的设计人员，但是他们也不会凭空冥思苦想，好的设计，无论在别人手里还是自己脑袋里，设计师们都不会放过。

其实小米4还是很用心的，它有针对性地对以往遭到吐槽之处做了改进。

一是借助实打实的销售数据，小米正逐步脱下饥饿营销的帽子，而这也是以往小米品牌最受争议的地方和其转型的最大亮点。

二是小米刚出来时最受诟病的就是它的设计，虽然官方坚称“没设计就是最好的设计”，那只不过是傲娇姿态下的嘴硬罢了，小米可不会傻到真的由之任之，真的就不管设计了。苹果之所以如此受追捧，其硬件固然出色，但绝不止于此。单纯拼硬件的时代已经过去了，品质和情怀才是加价的最后砝码。

说到底，小米不是不能再“发烧”了，也不是不能打“性价比”的牌了，而是正主动褪去“发烧”和“高性价比”的光环。褪去“发烧”和“高性价比”的光环后，小米还能续写辉煌吗?雷军已经提前为小米布局了，米4是前锋，看来他已经把小米领上道了。

但是上道不等于一帆风顺，米4发布的同时，魅族也完成了超过20亿的首轮融资，目的是吸纳人才，对抗小米，争夺低端市场。

在国产手机品牌中，小米和魅族算是“屌丝中的战斗机”，二者旗鼓相当。而MX3价格一降再降，暑期再降，比小米还便宜;魅族还要改变一年一款机型的策略，下半年将出MX4和MX4 Pro。照此势头，魅族将成小米国内的最强劲敌。小米虽已着手转型，但前行路上前狼后虎，恶战不可避免，到底小米能否突围还要拭目以待。