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小米的意图你真的懂吗

发布时间:2020-02-03 10:19:16 阅读: 来源:跷跷板厂家

日前,小米4发布,与以往强调“为发烧而生”不同,米4着重强调了“工艺”和“设计”,也正因此唱衰声不绝于耳:“小米已沦为平庸”、“硬件有了,没有灵魂”、“毫无新意”……但是,笔者必须抛出一个疑问:“你真的懂小米吗?”

从“一块钢板的艺术之旅”到发布会上雷军大谈特谈“工艺”、“设计”,小米不再一味强调“发烧”和“性价比”,这意味着什么?笔者认为,这意味着小米不仅仅是冰冷的电子产品了,而是开始走品质路线、售卖情怀,开始有温度了,小米开始转型了。势头正强劲的小米为什么贸然这么做呢?

笔者分析认为,一是华为、金立等国产品牌崛起,“中低端”市场竞争白热化,几近饱和,小米要寻求突围就要找到新的发展方向;二是雷军并不满足于“中低端”这一亩三分地,他的野心不止于此,他要带小米往高端发展,做成苹果那样的“贵族”,形成品牌溢价能力。

雷军的确一直在模仿苹果,当然是“照猫画虎”还是“画猫不成反类犬”就得看雷军的本事了。米4的外观不乏亮点,但是过于赤裸裸的“抄袭”、“模仿”之嫌却遭到了一杆网友的吐槽。对于米4的各种“抄袭”指控,笔者认为这根本不是重点。“抄袭”做得好了就是“站在巨人的肩膀上”,就能够“跑步进入社会主义”;做得不好就是“山寨”,格调low不说,连道德上都要受口水。但是美好的东西总是相似的,不好的各有各的不好。见贤当然要思齐,一个人高冷地埋头搞创新是应该有的,但绝不是全部。往祖坟上刨,比尔·盖茨和乔帮主谁也不干净。

小米有最出色的技术人员,但是,他们不会重新发明轮子,他们买轮子,或者,干脆偷过来用。小米也有最出色的设计人员,但是他们也不会凭空冥思苦想,好的设计,无论在别人手里还是自己脑袋里,设计师们都不会放过。

其实小米4还是很用心的,它有针对性地对以往遭到吐槽之处做了改进。

一是借助实打实的销售数据,小米正逐步脱下饥饿营销的帽子,而这也是以往小米品牌最受争议的地方和其转型的最大亮点。

二是小米刚出来时最受诟病的就是它的设计,虽然官方坚称“没设计就是最好的设计”,那只不过是傲娇姿态下的嘴硬罢了,小米可不会傻到真的由之任之,真的就不管设计了。苹果之所以如此受追捧,其硬件固然出色,但绝不止于此。单纯拼硬件的时代已经过去了,品质和情怀才是加价的最后砝码。

说到底,小米不是不能再“发烧”了,也不是不能打“性价比”的牌了,而是正主动褪去“发烧”和“高性价比”的光环。褪去“发烧”和“高性价比”的光环后,小米还能续写辉煌吗?雷军已经提前为小米布局了,米4是前锋,看来他已经把小米领上道了。

但是上道不等于一帆风顺,米4发布的同时,魅族也完成了超过20亿的首轮融资,目的是吸纳人才,对抗小米,争夺低端市场。

在国产手机品牌中,小米和魅族算是“屌丝中的战斗机”,二者旗鼓相当。而MX3价格一降再降,暑期再降,比小米还便宜;魅族还要改变一年一款机型的策略,下半年将出MX4和MX4 Pro。照此势头,魅族将成小米国内的最强劲敌。小米虽已着手转型,但前行路上前狼后虎,恶战不可避免,到底小米能否突围还要拭目以待。

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