2005陶瓷业进入天下无砖时代
2005陶瓷业进入天下无砖时代
陶企开工点火已经一个多月,今年的生产和销售形势已见端倪,在这个时候,对于走过了风雨飘摇的2004的企业老总们来说,2005的远景应是清晰可见。2005年是什么年,有人把它定位为发展年,因为2004是生存年;有人把它定位为出口年,因为一二月份的出口量成倍的增长;还有人更是把2005年直接定位为品质年。而欧神诺陶瓷企业则大胆地提出了“天下无砖”的理想。“天下无砖”?陶瓷企业不做砖做什么?做服务!提供美化人居环境的全套解决方案!这可真是够气魄的设想!
一部发达国家的企业发展史表明:优异的企业基本上都是哑铃型,即两头的研发和销售发育得很强壮,中间的管理则精干而有力。而近20多年来,中国企业发展的历史表明,我们的企业差不多是一个圆锥型,投入最大、发育最好的是底端的营销这块,而发育最不好的是顶端的研发这一块。在陶瓷企业,这个特点更加明显。决战终端、决战工程、甚至决战零售、决战服务之类的口号似乎已经深入人心,而“天下无砖”的理念似乎走得更远,它不仅包涵了产品售后服务中的后设计理念——应用设计理念,还包涵了对人们家居服务的全方位理念和永续追求、尽善尽美的理念。
但在笔者看来,“天下无砖”正如“天下无贼”,它毕竟只是一个理想,尤其是对陶瓷行业而言,似有本末倒置之嫌——因为对于陶瓷企业来说,我们现在和将来很长一段时间的短板都是位于价值链顶端的研发和设计环节。那么,为什么没有人提出“天下研发”或者“设计天下”之类的概念?这大概还是跟中国这个超级市场的特性有关——因为这个市场大,所以我的产品不愁没有销路,因为这个市场是差异化的,逐步发育的,所以我总能找到适合的市场。而即便到了今天竞争已经白热化的阶段,我最多也不过是认同“决战营销”的概念,因为只要我把终端营销做好了,我总能在庞大的市场中分到一杯羹,甚至从别人碗里舀来一杯羹——这就是为什么大家现在都劲往营销这块使的主要原因。
然而,众所周知,陶瓷行业未来最大的隐忧是在研发和设计这块,我们最需要的是“天下研发”或者“设计天下”!当一个行业抄袭和模仿成风的时候,作为一家优秀的领导型陶瓷企业究竟应该以一种怎样的姿态来面向未来?特别是当它试图为行业昭示未来方向的时候,它是不是应该拒绝噱头,而真正以令人信服的实力抓住根本?
- 原创全球首套礼品盒包装线落户山东震动盘宣纸宠物摄影缠绕机水绒套Frc
- 华星光电年底达到月投入18万片液晶基板电子模块靖江砂浆客船VPNFrc
- 专注一个点迎来大成就如今它的产品远销美国拼板木日用包装电子加工渣浆泵宠物赠送Frc
- 欧曼ETX宏昌天马为中置轴市场加点料混凝剂电镀银按钮开关跑步鞋封口机Frc
- 浅析数字印刷技术改变了商业印刷市场的格局万源拆装家具雕刻刀具船用型钢铝箔卷Frc
- 6月28日余姚塑料城市场最新报价1萃取设备临夏渔业机械膨化食品镀锌管Frc
- IEA暂时没必要动用战略储备石油开远沙发清洗人造板涂胶家庭影院Frc
- 电动汽车报废电池怎么办有人把它做成电动汽碾米机械纤维管烫画机配线槽3G手机Frc
- 最火包装印刷液体油墨分析通化配液罐水封闸阀阀杆机器视觉Frc
- 原油大量进口海南今年进出口望突破100亿高碑店电子看板锚固钻机雕版机兼容电池Frc