电商挥捧淘金

29岁的小王是个不折不扣的网购达人，近5万成交额、一钻级别是她的辉煌战绩，从一个月之前她便开始筹划本次“双十一”的抢购。用她的话说，这个周六晚上就要守在电脑旁边，零点一过即开始“秒杀”。她向记者炫耀其购物车中的“宝贝收藏”，准备买入的宝贝已经超过6000元。

和小王这种“骨灰级”买家不同，小张的“淘宝生涯”正是起源于2009年开始的“双十一”促销。“工资不高，生活必需品都在网上淘，平时每天都要看一遍聚划算，这次这么好的机会当然不能错过。”小张说，买过冬的衣服、鞋子是这次的主要目标，自己的、爸爸妈妈的一次性备齐。如果折扣到位，也计划买些结婚的用品。

可见，几年前网友口中调侃的“光棍节”，如今已完全不同。在淘宝的推广下“双十一”俨然已经成为一场消费者的年度狂欢购物节和国内电商的“掘金日”。数据显示，“双十一”的当天，2009年淘宝销售额一亿元；2010年淘宝以及淘宝商城销售额9.36亿元；2011年淘宝以及天猫销售52亿元，其中天猫33.6亿元。

值得一提的是，在2011年的“双十一”开始第一分钟内，342万人涌进淘宝商城；八分钟后，交易额突破一亿元；早上10点交易额破10亿元；下午4点突破20亿元，产生1000万个订单。当天支付宝平均每秒成交3.89万元，共497家品牌店突破百万元。正是2011年淘宝“双十一”促销的巨大成功，吸引了更多的电商参加今年的促销大战。

今年“双十一”尚未来临，各大电商已严阵以待。有人形象地比喻说：“光棍节就像电商伸向市场的四根棍棒，在快速而有力的搅动中，实现淘金的梦想。”?隰下转A7版

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除了淘宝旗下的天猫和聚划算外，包括京东商城、苏宁易购、当当、易迅、库巴、国美在内的各大电商巨头豪强纷纷拍马杀到。相关数据显示，预计有200家以上独立B2C电商在“双十一”会有独立的促销活动，覆盖了独立B2C近50%的商家。

在电商的发动下，几乎全产业链的各类消费品已经严正以待，参与降价促销。业内人士表示，相比去年，今年零售业整体形势并不景气，线上整体也受影响，电商企业的竞争更为激烈。今年的“双十一”促销大战将比去年更为激烈。而各电商之间除了竞争产品，也开始竞争上游的商户资源和下游的物流配送等服务。

无疑，物流板块受利好最直接。中国快递协会网站披露，9大快递企业在原有15万多辆运输车辆的基础上，又新增2.95万辆运输车，新增6.5万名揽收派送人员，全力保证“双十一”快递服务。据悉，天猫早在9月份就召集9大快递公司开会，对“双十一”进行部署。专家预计，今年的物流送货量将创造一个天文数字，接下来一个月货物爆仓可以预见。

记者

李宇欣

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